2025年7月4日，国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》对新时代中央企业品牌建设作出了总体部署，要求中央企业加强全员、全流程、全要素、国内国际全覆盖的全面品牌管理。加强品牌价值考核引导和正向激励，构建中央企业品牌价值评价人工智能大模型，强化目标管理，实现品牌价值提升可衡量、可实现、有成果、有时限。将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核。

一、国有企业品牌建设的政策梳理

党的十八大以来，面对国际经济合作和竞争的新变化，党和国家不断提高对品牌的重视，将品牌建设上升为国家战略。

2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出“三个转变”重要论述，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。

2017年起，国务院将每年5 …… 🔒