2025年5月，国务院国资委正式印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌工作的意见》，明确要求中央企业聚焦品牌战略和目标受众，提炼品牌核心价值，打造包容性、协同性、延展性的品牌理念，对外塑造统一品牌形象；结合企业发展需求、时代审美变迁，优化品牌识别体系，明确品牌口号，建立品牌烙印，为中央企业系统推进品牌理念建设提供了明确指引。

中央企业一般经历多重整合重组，品牌资产多元丰富，优秀子品牌数量多、业务范围广，如何在各个层面增强母子品牌价值关联度是中央企业品牌建设的重要课题。正略咨询在咨询实践中发现，可以通过“结构化构建品牌理念体系、本地化诠释品牌核心价值、场景化明确品牌定位、系列化设计品牌形象”，搭建一体化品牌的品牌理念体系，传递出清晰一致的品牌主张。一体化的品牌设计有助于优化企业品牌资源配置，并且能够 ……